品牌命名：它是什么、为什么必要以及如何发现它

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品牌命名是指为品牌（无论是公司、服务还是产品）命名的过程。 因此，选择一个有效的名称就成为营销策略的关键，即一个容易被记住、令人愉悦的名称，简而言之，一个可以销售的名称。 这项工作并不简单，也没有严格的规则，因为它属于创意文案的范围，但我们可以系统化一些通用的准则，这些准则是值得关注的，因为它们可以在创作过程中提供很大的帮助，并节省宝贵的时间。 品牌命名 它的用途 在营销之初，品牌名称几乎总是与创始人的名字重合（想想法拉利、费列罗、阿玛尼、迪士尼）； 直到后来，随着竞争的指数级增长和市场的细分，人们才认识到，原创名称可以提供额外的东西，从而帮助产品或服务更好地销售。


今天，许多营销学者都清楚地表明，商业成功的先决条件很大程度上取决于命名，这完全是发布策略的一部分，也是品牌识别的核心部分。 如何进行品牌命名研究 如上所述，寻找品牌命名的方法有很多种：这是一项涉及 C级行政人员电子邮件列表 不同学科和不同领域的工作，将它们混合起来，然后以不寻常的方式划分它们，直到名称被提炼出来。 符号学、语言学、心理学，还有流行文化、电影、书籍、电视广播、地理位置等等：一切都可以有助于命名的创建。 阶段1 第一阶段的工作致力于分析：品牌目标是什么？ 你想沟通什么？ 独特的销售主张是什么？ 目标受众是什么？ 通常在代理机构中，我们会让客户填写一份调查问卷，根据具体情况或多或少地详细说明，其中的问题有助于我们界定工作领域，并创建一个可以开始思考和设计的区域。



品牌命名-2 阶段2 然后，我们继续研究市场上已有的竞争对手，评估该行业的趋势，并收集尽可能多的信息，以了解与我们的产品或服务相关的所有方面。 你应该知道，名字有很多种： 外延性：它们描述产品或其特征之一，对消费者来说非常直观； 内涵性：它们与产品具有象征性的联系（通过声音、特征等）； 唤起性：它们基于与创造产品的情感或感觉相关的单词或短语； 发明的：它们是以前不存在的虚构名称； 缩写词：使用其他名称的首字母； 个人：我们上面已经讲过，它们和创始人的名字不谋而合。 免费咨询 第三阶段 这里开始了该过程的精致创意阶段，每个副本都使用一种随着时间的推移和经验而完善的个人方法。