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有一种广为流传但不幸的是几乎无人知晓的信念：“金钱并不能带来幸福”. 我们从小就被“编程”相信这一点，然后当我们无法以任何方式（理性地）获得我们想要的财务自由或我们的业务没有像我们希望的那样起飞时，我们会感到惊讶。谁知道为什么……

身份
这个级别包含关于我们自己的所有信念、我们  C级行政人员电子邮件列表 的想法、我们的感觉、我们如何看待自己并回答“谁？”这个问题。.
我们对自己的印象直接影响所有潜在层面，并决定我们如何看待自己、我们的价值观和我们的行为之间的连贯性。



同样，在营销中，“企业”身份会影响品牌的价值、企业的能力和行动。这是一个基本层面，因为如果品牌标识与所有基础层面不一致，则存在客户和潜在客户会认为某些“不合时宜”的东西、错误的东西的风险，就好像品牌有面具一样，外观及其所传达的内容并不完全是它的本来面目。有点像维多利亚的秘密的时候开始使用不同的美的概念：新的传播和新的价值观与多年来不可避免地建立起来的品牌标识不符，一切都有点“假”，好像他们在利用趋势的包容性，以重振一家现在正在衰落的公司。不管真假，消费者之间存在疑虑，这是由于他们在脑海中创建的品牌标识与新的传播方式之间的不一致造成的。我相信您能想到其他品牌的例子，这些品牌在您看来在传达的内容方面似乎有所不同。
我们所做的一切以及与我们品牌的交流都在消费者心目中创造了一种身份. 这就是为什么我们先验地建立它很重要。为此，我们必须首先明确我们的最终目标，我们的使命。

使命
最后一个层次的思考是使命，我们生命的意义，我们在世界上的深刻意义，并回答“为谁？”这个问题。或“为了什么？” .
迪尔茨指出，所有人，即使没有意识到这一点，都在按照更高的目标行事。