耐克严重封号品牌形象走下坡路

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如果说耐克在过去的十年里一直称霸全球鞋类市场，那么当上周“从天而降”的丑闻让该公司不得不面面相觑时，这家公司一定是羞愧难当。在超过 55 年的创立和发展过程中，品牌从街头品牌到现在被鞋履收藏家奉为一所学校。耐克的名气逐年成倍增长，但随着最近的耐克事件，其股票立即“蒸发”了30亿美元，那是什么丑闻呢？让我们通过下面的文章与MarketingAI一探究竟。 目录： 隐藏 1 耐克事件：厄运“从天而降！” 2 耐克股票和品牌价值受到严重影响 3 耐克是如何应对危机的？ 耐克事件：厄运“从天而降！” 2 月 22 日晚上（美国时间）可能不仅是杜克大学篮球队和北卡罗来纳州篮球队之间的“致命”一天，对于久负盛名的运动鞋公司耐克来说也是一个“致命”的日子，耐克 PG 鞋 2.5 还在脚上突然撕裂了运动员锡安威廉姆森的脚 - 杜克蓝魔队的年轻明星。 （来源：YouTube） 紧接着事故发生，锡安威廉不得不一瘸一拐地离场。杜克大学蓝魔队主帅迈克-沙舍夫斯基也对媒体表示，锡安的扭伤并不轻，但也不算太危险，但目前还无法确定这名年轻球员的恢复时间。


除了导致锡安受伤并导致杜克输给北加州的事故外，这件事还发生在奥巴马总统刚上看台的时候。正因如此，媒体也着重挖掘和利用，使此案成为耐克无法控制的严重媒体危机。 耐克股票和品牌价值受到严重影响 随着耐克篮球运动员事件的发生，很多人的预测 澳大利亚电话号码表 是正确的，公司的股票或品牌价值或多或少会受到影响。根据图表显示，“巨头”耐克下跌了 1.67%，市值一夜之间蒸发了 30 亿美元（6 万亿越南盾）。更糟糕的是，在过去的5天里，该公司的股价一直处于持续下跌的趋势，目前处于-1.1%。 （来源：谷歌） 但不止于此，《今日美国》还发布了该公司新款 Adapt BB 智能运动鞋的另一条不利信息：“售价 350 美元的智能自动系带鞋发布仅几天后，用户现在报告无法连接他们的双鞋都连接到 Nike Adapt 应用程序，这意味着它不能用来收紧鞋子。” 耐克的遭遇让耐克真正陷入了危机，在过去的1周时间里，公司收到了2条坏消息，都是非常“天哪”的事件。耐克的品牌受到影响，其股价或多或少出现灾难性的下滑，当然耐克的事件也会导致竞争对手以此为“借口”来踢后来的漩涡，使公司面临困难，无法预测收益。


耐克是如何应对危机的？ 新闻网站 Complex Sneakers 曾援引曾在耐克担任开发人员和产品设计师的专家蒂芙尼·比尔斯 (Tiffany Beers) 的话说，关于可能导致锡安的鞋子在比赛中撕裂的可能性。比尔斯女士解释说，材料或胶水有问题，导致像这种影响产品质量的事件很少见。此外，蒂芙尼啤酒还提到了另一种可能，因为锡安“大”（身高2m，体重高达127kg），所以当他突然转身变向欺骗对手时，造成了很大的压力。柱子（左脚）的一侧，导致鞋底胶脱落。 (来源: 耐克已经立即成立了“特别小组”来确定原因，但目前他们不会发表任何正式声明，直到耐克研发部门（研究和开发）的专家召回并检查造成事故的鞋子。公司代码在做什么来帮助挽回声誉，最近的耐克事件让公司有点危机感。当然，这也是他们控制产品质量的血淋淋的教训，尤其是职业篮球运动员的鞋子。（来源：手机） 大多数商店只有很小的空间来展示越南品牌的产品线。越南留存至今的手机产品主要集中在200万越盾以上的细分市场和功能手机细分市场。