5 种始终有效的 Google 展示广告最佳实践

jevanih

但有时有些策略或策略确实有效。 无论您多么拥抱测试心态，有些事情都不值得花时间尝试改变。 因此，虽然我承认我讨厌“最佳实践”这个流行词，但我确实想回顾一下我认为在展示广告网络上制作任何广告系列时必须采取的一些策略： 保持您的搜索网络和展示广告网络的独特性 将再营销受众群体与新用户分开 监测频率 深入研究安置选项 将您的 CTA 与最佳互动相匹配 让我们开始吧。 1. 保持搜索网络和展示广告网络的独特性 这个建议完全取决于用户的意图。 搜索网络和展示广告网络以两种完全不同的思维方式吸引用户。 当用户访问 Google.com（或某些搜索合作伙伴，如 Ask.com）时，他们正在积极寻找答案或服务。 在搜索引擎中输入关键字可以清楚地表明用户意图。 通过展示广告网络，我们正在创造颠覆性的体验。 当用户访问 Google 展示广告网络的网站（例如 ESPN 或《纽约时报》）时，他们在这些网站上获取分数或阅读新闻。 他们不会在这些网站上看到您的广告。 因此，当您创建新的搜索网络广告系列时，请不要被 Google 置于您面前的默认设置所愚弄。 展示广告最佳做法：在此处选择将搜索广告和展示广告分开 这不是什么新鲜事。 多年来，Google Ads 一直在将展示广告网络引入新的搜索广告系列中。




我不在乎你的公司有多小。 我不在乎你的预算有多少。 将您的搜索网络和展示广告网络广告系列分为两个不同的广告系列。 这样，您就可以更好地控制效果、预算和定位选项。 此外，您将在优化营销活动以满足两个网络之间不同用户意图的需求方面取得更大的成功。 2. 将再 特殊数据库 营销受众群体与新用户分开 我们刚刚讨论了搜索网络和展示广告网络的用户意图的不同。 然而，同一网络内的用户意图也可能有所不同。 已经访问过您的网站或观看过您的 YouTube 视频之一的用户已经熟悉您的品牌。 您可能还想更改广告信息，以不同的方式向已经熟悉您的品牌和业务的用户传达信息，这就是受众群体排除可以提供帮助的地方。 展示广告最佳做法：在此处排除再营销 使用受众群体排除将您的再营销广告系列与一般的认知广告系列分开。 首先，这将有助于尽可能防止两个受众之间出现任何重叠。 接下来，如上所述，您将能够更改预算、出价、广告，并希望更改着陆页，以便更好地与营销漏斗中的用户进行交流。 至于将不同的再营销受众划分到他们自己的广告系列中，这完全取决于您。 这很可能取决于您想要分配给每个受众的预算以及您希望通过活动实现的主要目标。 3. 监控频率 对于所有通勤者来说，这种情况可能听起来很熟悉。 您开车去上班，看到一个新的广告牌。 它一开始吸引了你的注意力，但你每天都走同样的路线去上班，所以你对一遍又一遍看到的广告牌变得麻木了。 同样的情况也适用于您的展示广告。



最终，在达到一定数量的观看次数后，目标转化率或参与度都会下降。 监控展示广告频率图 在 Google Ads 中，您可以添加特定的覆盖面列来监控用户查看您的广告的频率以及查看您的展示广告的唯一身份用户的数量。 随着这些数字的变化，监控您的点击率、转化次数、转化率或其他 KPI（同样取决于广告系列的目标）如何随着您的唯一用户和频率数字的变化而变化。 然后，您可以使用这些数据来更新展示广告网络广告系列中的频次上限设置。 在展示广告网络广告系列设置中，展开“其他设置”选项。 在那里，您将看到频率上限部分： 展示广告频次上限选项 然后广告商可以更新展示次数的限制方式。 您可以按天、按周或按月限制广告、广告组或广告系列级别的展示次数。 这是另一个组件，其中每个计数都不是任何神奇的频率数字。 您必须监控您的定位选项如何与您的广告创意互动。 4. 深入研究安置选项 我仍然经常遇到广告商和客户，他们认为展示广告网络只是一个庞大的网站集合。 很显然这不是真的。 如果您使用关键字或主题等定位方法，您的展示广告将放置在自动展示位置。