没有标题的 Google 来电专用广告将每次转化费用降低了 28% [...

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有时，等待并不是一种选择。 有时，您的潜在客户此时此刻就需要您的帮助。 我想到了某些职业：水管工、锁匠、拖车司机——这样的例子不胜枚举。 如果您的服务解决的问题经常出乎意料地出现，那么您的许多潜在客户可能会表现出紧迫感。 因此，让他们轻松与您取得联系符合您的最大利益。 如果你不这样做，他们很快就会找到你的竞争对手之一，并给他们很多钱而不是你。 这就是为什么 Google 来电专用广告成为您新的最好朋友。 Google 来电专用广告的基础知识 顾名思义，来电专用广告的制作目的很简单：鼓励潜在客户给您打电话。 这是美国拖车公司的一个典型例子： Google 来电专用广告示例 当用户点击来电专用广告时，他们不会被带到登陆页面； 相反，会弹出一个小窗口，提示他们致电投放广告的企业。 就是这样——点击两次，他们就可以和你通话了。 如果您正在寻找一种会产生大量摩擦、令人头疼且转化率极低的广告格式，那么这不是它。 最重要的是：Google 来电专用广告不会产生任何额外费用。 当有人点击时，您需要支付正常的每次点击费用，就像标准文字广告一样。 如果您想参与其中，请创建一个新的搜索广告系列，然后选择从设置详细信息中获取电话。 设置定位参数并创建广告组后，请转到“广告与附加信息”，创建一个新的来电专用广告，并将其分配给该广告组。 来电专用广告的 Google Ads 平台视图 现在，是时候写你的文案了。




这是您正在使用的内容： 两个标题（可选） 企业名称 电话号码 两行描述文字 显示网址 正如您所看到的，您不需要写任何标题文案。 如果您将这两个字段留空（正如我们将讨论的那样，这是一种有效的策略），Google 将代表您自动创建两个标题：一个用于您的电话号码，另一个用于您的公司名称。 这是一个例子： 带有自动标题的 Google 来电专用广告 撇开次优的描述文案不谈，这就是我们所说的无标题来电广告的教科书示例。 再说一遍，这并不是说用户看不到标题文案；而是用户看不到标题文案。 这是广告商没有写标题文案。 接下来让我们谈谈为什么有人会采取这种方法。 无标题的来电广告：假设 由于来电专用广告是为了吸引来电而设计的，因此只能在移动设备上投放。 但棘手的部分是：移动设备有多种不同的形状和尺寸。 如果用户的屏幕较大，他们会看到所有广告文案。 但如果他们的屏幕较小，谷歌将削减一些副本“以充分利用较小的屏幕空间”。 如果您决定为这两个可选标题字段编写文案，则您无法知道正在向特定潜在客户展示来电专用广告的哪个特定版本。 或者，如果您选择退出这些可选字段，您就可以确定每个人都会看到相同的标题副本 - 无论屏幕尺寸如何。 每个人都会看到您的电话号码和您的公司名称。 就是这样。 这是假设。 需要水管工/锁匠/拖车司机的人正在寻找两个关键的东西：速度和信任。 他们想要一个快速的解决方案，但他们也想要一个值得信赖的解决方案。



我们已经确定，允许用户直接从 SERP 拨打电话可以考虑速度因素。 就信任而言，一条信息可以发挥重要作用：企业名称。 再看一下这个仅限来电的广告： 带有标题的 Google 来电专用广告示例 你压力很大。 你很着急。 您正在快速浏览头条新闻以寻找正确的解决方案。 你点击这个广告吗？ 或许。 但如果你是谨慎的类型，缺乏企业名称——缺乏信任信号——可能会成为一个问题。 （是的，我知道谷歌将广告商的名字放在他们的移动广告的顶部。你不能指望比平时扫描得更快的人能够捕捉到你广告的每一个小细节。） 现在，请看一下这则紧急 HVAC 服务的无标题呼叫广告。 请记住，无论您的设备有多大或多小，这都是您会看到的确切标题副本： 无标题仅限来电广告 从寻求快速、值得信赖的解决方案的不知所措的用户的角度来看，这可能是最有吸引力的广告。 TL;DR：无标题假设 没有附加标题的来电专用广告效果最佳，因为无论用户屏幕尺寸如何，它们始终会提供有吸引力、值得信赖的广告。 无标题 Google 来电专用广告：数据 今年早些时候，我们内部代理团队的两名成员 Alex Reardon 和 Chris Panetta 决定对无标题的来电广告进行测试。