是什么造就了现代营销人员？

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营销人员必须在更具挑战性的条件下弥合企业与其客户之间的差距。您认为自己能够应对挑战吗？这是你需要知道的 这是一种勇敢的自夸，但没有人比营销团队更了解客户。这一关键业务功能将分析数据并揭示现有和潜在客户的秘密和趋势，从而揭示日益推动更广泛业务战略并最终增加收入的见解。 如果您选择营销职业，您将加入一个始终是艺术与科学相结合的行业。尽管现代依赖强大的数据和数字能力，但当今的营销人员还必须是出色的故事讲述者。毕竟，他们需要利用创造性的沟通和商业头脑来制造与我们个人相关的产品或服务。 为企业增加价值 多年来，随着营销作用的扩大以及与其他业务职能的互动更加密切，营销的价值不断上升。 食品品牌 Charlie Bigham's 的营销总监 Stephanie Case 表示，营销的角色比 20 年前更加商业化。 “以前是管理机构和创意，现在我们管理产品损益、交付项目和推动创新，并负责监控趋势和创造见解，”她说。“我们正在制定战略并执行它。” Charlie Bigham今年早些时候荣获食品、饮料和农业集团颁发的CIM 卓越营销奖，Case 将营销部门描述为业务的“中心”。它将其他职能整合在一起，包括销售、品类管理，并在创建和实施活动时与供应链中的公司合作。 “营销团队必须确保其他业务部门和外部人员与我们一样对这个品牌感到兴奋。” 捷豹路虎全球品牌运营总监阿曼达·菲利普斯 (Amanda Phillips) 对此表示赞同。

她说，她的营销人员必须了解他们的品牌策略如何影响更广泛的组织。“我的团队在规划活动时需要知道如何制造汽车，”她解释道。“我们的工作涉及设计、工程和制造。” 菲利普斯相信，营销与销售密切合作才能发挥最大价值。营销通过传达正确的信息来激发 电子邮件数据 人们对品牌的渴望，然后将接力棒交给销售人员，将这种渴望转化为现金。“我们将相关且及时的信息摆在人们面前，让人们在考虑购买汽车或进入汽车市场时将品牌放在首位。然后销售团队将跟进线索。” 全部在一天的工作中 捷豹路虎营销部门的典型一天包括团队会议，讨论营销活动的里程碑，例如推出新车。一些营销人员将为客户杂志收集信息，另一些营销人员则与第三方营销机构联络，实施活动计划，撰写活动简报或检查创意工作。 “在营销领域，你往往会承担相对较低级别的责任，而团队在快节奏的工作环境中充满活力，”菲利普斯说。随着商业街面临压力，零售业当然要求营销人员展示不同的技能。 玩具连锁店 The Entertainer 的首席营销官 Phil Geary 表示，营销的价值比以往任何时候都高。“营销不再是给东西上色的部门，”他谈到这句在当今商业环境中已经过时的成语时说道。“七月份，零售团队的重点是圣诞节，从目录到员工服装、我们将在店里播放的音乐，再到销售点的外观。与此同时，授权团队已经在与我们的电影制片厂合作伙伴就 2020 年进行合作。



” 对于当今的营销人员来说，跨职能工作需要广泛的技能，最终目标是创造引人注目的客户体验。Geary 补充道：“如果您喜欢购物、使用社交媒体或者您是一名游戏玩家，请尝试营销。” 但从哪里开始呢？如果您喜欢写作，拥有自己的博客，并且阅读的内容比观看的内容多，那么文案写作或公关可能适合您。或者，如果您是一位数学奇才，那么您可能是一位崭露头角的数据分析师。了解有关如何开始使用 CIM 的Make it in Marketing hub 的更多信息。 超越品牌的思考 许多人都想为谷歌和 Facebook 等大品牌工作，但在那些可能不会立即显得性感的行业中，营销也同样令人兴奋。 以保险为例。 Admiral Group 的营销主管 Alex Murphy 无法理解为什么有人不愿意从事营销工作。他欢迎年轻人或具有可转移技能、痴迷于数据或热衷于在品牌工作室担任创意人员和设计师的人。 “网站和电子邮件营销模板是创造力和数据交织在一起的典型例子，”他说。 墨菲认为营销人员最伟大的天赋是好奇心和适应力。 “你需要关心为什么客户会以某种方式行事，为什么某个渠道今天表现更好，明天表现更差，”他说。