收优惠的下载应用程序减少

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由于 SEO 导致企业倒闭的消息并不常见，尤其是当涉及的公司是像 Asos 这样的公司时
Asos 表示，营销变化导致其网站访问量下降，搜索引擎排名下降。

但到底发生了什么？ 出色的 SEO 对于电子商务有多重要？ 阿米莉亚·科尔比（Amelia Coleby）从 SEO 的角度对该事件进行了深入研究，我们提出了其中的摘录以及由此产生的建议，这些建议已在我们的 SEO 课程中解决。

数据告诉我们发生了什么？
首先，一些 SEMRush 图表显示了过 V南非电话号码表 去几年其流量的影响。 我们估算了其非品牌关键字（任何不包含“asos”的关键字）的自然搜索流量和排名，并比较了 2017 年 5 月至今的最高排名。

ASOS 根据研究估算了非品牌流量
ASOS 估计的非品牌 SEO 排名
2017年5月、2018年5月、2019年4月排名 - ASOS SEO
这些分析告诉我们关于他们的搜索排名的什么信息？

这不是一朝一夕发生的事件。 自 2018 年 1 月至 2 月以来，它们的可见度一直在下降，这一趋势可以追溯到 2017 年 6 月。
2017年5月至2018年5月，该网站失去了大约60,000个广泛关键字的前三名位置，每月损失400万次点击。 据估计，超过 100,000 个关键字展示位置被完全排除在前 100 名之外。
ASOS 总体搜索流量目前与 2013 年 9 月持平； 5.5 年 SEO 投资的逆转。
据估计，他们每月的点击量约为 360 万次。 这是具有纪念意义的！ 这还不到两年前的一半。
为什么失去通用关键字排名对 ASOS 很重要？
用于获取不寻找 ASOS、从未听说过该品牌或不知道 ASOS 销售他们想要的产品的新客户。 为了获得此类客户，搜索引擎对广泛关键词的排名仍然至关重要。

获取此类新客户的减少意味着 CRM 渠道中的人员减少、通过重定向获得的业务回报减少、用于接收优惠的下载应用程序减少。 并用更多的营销支出来取代它们。




发生了什么？
200 个本地微型网站。 已创建 200 个“微型网站”。 “为了保持竞争力，该零售商根据客户所在国家/地区推出了 200 个版本的网站，这对 Asos 的搜索引擎排名产生了负面影响。” 虽然分析表明这并不是全部事实，但将这样的网站国际化是一项艰巨的任务，如果处理不当，可能会产生灾难性的影响。 我怀疑缺乏本地标记、适当的重定向和后端管理，但这只是猜测，因为它们似乎已被删除。
重新平台和技术。 ASOS 经历了技术“转型”，努力保持其产品与年轻受众及其品牌期望相关，包括新的导航、架构等。 他们的首席技术官表示：“我们需要灵活地引入新功能，并且需要能够以创新的方式为 20 岁出头的年轻人呈现这些新功能。” 他们构建了一些非常酷的功能，改进了导航等，但 SEO 似乎在实施阶段被忽视了。
当他们将 m.asos.com 迁移到主网站的响应式设计时，他们似乎阻止了 Googlebot（Google 的抓取工具）为其移动网站编制索引。 如果您在迁移过程中不删除以前的设置，就会发生这种情况，但这可能会产生很大的负面影响。 一些旧的移动网址仍然被 Google 在桌面和移动设备上编入索引，但仍然存在一些重定向问题。
加载速度（SEO 和 UX 的主要因素）受到图像管理、CSS 等的阻碍。 特别是在移动设备上。 他们的主页需要 12 秒（！！！）才能完全互动。
在上次检查时，许多基本技术问题仍然存在 - robots.txt 未从旧站点结构中更新、基于 URL 的问题、过度依赖规范化、最多 5 个重定向跃点的地理重定向等。
我是一个正在对我的网站进行更改的品牌 - 如何防止这种情况发生？
如果你没有人管理 SEO...请找人进来。 确保他们知道自己在做什么，并且可以向您展示他们以前做过的工作示例。 适当投资，SEO是值得的